Закон о регулировании ИИ: что он меняет для владельцев сайтов и кого на самом деле касается маркировка

Совет Федерации одобрил рамочный закон о регулировании искусственного интеллекта. В новостях он звучит как «обязательная маркировка ИИ-контента», и владельцы сайтов закономерно спрашивают, что теперь придётся делать. Короткий ответ: большинству сайтов ничего. Длинный ответ полезнее, потому что в этом законе есть прецедент, который стоит заметить.

Что это за закон

Закон рамочный: он задаёт общие правила для разработки и применения больших фундаментальных моделей ИИ. В нём закрепляются принципы регулирования (технологическая независимость, защита прав и свобод человека, безопасность), появляются понятия суверенной и национальной фундаментальных моделей, прописываются меры господдержки и обязанности разработчиков. Отдельный блок посвящён маркировке контента, созданного нейросетями, и именно он вызвал больше всего обсуждений.

Кого касается маркировка на самом деле

Здесь важно не подхватывать формулировку «всех обяжут маркировать». В законе устроено иначе, и разница принципиальная.

Два уточнения, которые меняют картину:

• Обязанность у владельца площадки техническая, а не редакторская. Он должен обеспечить пользователям возможность пометить материал как созданный с помощью ИИ, то есть дать интерфейс. Он не обязан сам маркировать чужой контент и не отвечает за то, воспользуется ли автор этой возможностью.
• Для авторов маркировка добровольная. Пользователь сам решает, ставить ли пометку на своём материале.

Почему это всё равно стоит заметить

Даже если норма вас не задевает, в ней есть прецедент, который важен для всех, у кого есть сайт.

Это одна из немногих норм, которая вешает на владельца ресурса обязанность в виде элемента интерфейса. Ровно так когда-то появился cookie-баннер: сначала он касался немногих и выглядел экзотикой, потом стал стандартом и предметом проверок. Затем добавились чекбокс согласия у форм, ссылка на политику рядом с каждой формой, механизм отзыва согласия.

Иначе говоря, интерфейс сайта постепенно становится местом, где живут юридические обязанности. Сегодня это возможность маркировать ИИ-контент для крупных площадок, вчера это было согласие на cookie для всех. Тенденция одна: то, что раньше было вопросом дизайна, становится вопросом соответствия.

И вот здесь неприятная деталь

Пока обсуждают будущие интерфейсные обязанности, базовые у большинства сайтов до сих пор не закрыты. По нашим сканам это видно предметно.

Подробности этих замеров — в исследованиях по вузам и по частным школам. Смысл простой: прежде чем следить за новыми требованиями к интерфейсу, разумно закрыть те, что действуют сейчас и за которые уже штрафуют.

Что с данными для обучения моделей

Второй сюжет закона касается материалов, на которых обучают модели. По имеющимся сообщениям, допускается использование материалов, законно полученных или опубликованных в открытом доступе. Этот блок вызывает отдельную дискуссию в части авторских прав, а конкретика во многом уйдёт в подзаконные акты.

Для владельца обычного сайта здесь важно другое: «опубликовано в открытом доступе» не отменяет требований 152-ФЗ к персональным данным. Если на вашем сайте в открытом доступе оказались данные людей, это остаётся вашей зоной ответственности как оператора, независимо от того, кто и зачем эти страницы потом обрабатывает.

Что делать владельцу сайта

• Если суточная аудитория меньше 500 тысяч — по этой норме ничего. Следите за новостями, но никаких действий сейчас не требуется.
• Если больше — стоит заранее продумать, как в интерфейсе появится возможность пометить материал как созданный ИИ, и дождаться подзаконных актов с деталями. Ориентир по сроку, если закон подпишут, 1 марта 2027 года.
• Всем без исключения — проверить то, что действует уже сегодня: cookie-баннер, который реально блокирует трекеры до согласия, полная политика обработки данных, корректное согласие у форм, отсутствие передачи данных за рубеж без оснований.

Частые вопросы

Если вы только разбираетесь в требованиях к сайту, начните с базового материала — 152-ФЗ простыми словами. Он про те обязанности, которые действуют уже сейчас и за которые штрафуют независимо от новых законов.